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重庆江津四面山国家5A级景区战略升级/IP中国最有爱的山

四面山景区位于渝川黔旅游金三角,是重庆市最早一批开发成型的景区,占地213平方公里,是国家5A景区、国家生态旅游示范区。拥有罕见的高山瀑布群、湖泊群、丹霞地貌,动植物资源丰富、人文底蕴深厚,爱情文化特色突出,然省级自然保护区的限制性也大,生态红线的限制性已经成为四面山产品提升、扩容制约条件,面对旅游供给侧改革、消费品质提升和新型景区的冲击,四面山需要重新定位、提升品质、提高运营水平和盈利能力,让四面山能够更市场化,自主化运行。

升级要点:
重塑资源——强化瀑布、峡谷两个主要自然资源,并形成全国消费记忆;强化“有爱”的文化,并做足延展;创造“远古文化”,打造传奇色彩。
创新产品——提升体验型、增加沉浸式、包装打卡地,让现有产品更具市场核心竞争力;打造某一类人必须来的消费印象,成为专项市场的消费目的地认知。
引流营销——根据资源、产品的聚焦创造传播的事件,为市场提供消费冲动和话题传播;调整传统媒体和新媒体的比重,通过2-3年的新媒体建设增流降费;针对不同的市场群体,要传播不同的且具有极强针对性的营销方案。
强化经营——按照企业运营的方式经营四面山,要对主营业务形成考核奖惩机制;采取合作、招商、联合等多种方式,借助专业的外部力量提升运营水平;成立高效运作的部门,成立快速反应部队以应付旅游稍瞬即逝的机遇和变化。
主动市场——按照每年一个省份的速度,有序推进四面山外地市场的开发;市场在哪里,我们就去哪里宣传、推广、做活动,提升效率;积极融入川渝黔大线路,并为线路提供独具一格的接待方案,争取旅行社的青睐。
重塑形象:中国最有爱的山

“中国最有爱的山”性格塑造体系

打造“最有爱” 的吉祥物——四当家

升级天眼光影秀,打造情调型网红酒吧,四面山自主品牌。
打造一家网红级咖啡厅。将水口寺瀑布的谷底老建筑改造成为一个咖啡厅,起名最孤独的咖啡厅。观瀑布,赏彩虹,听瀑声,品一杯咖啡,天底下绝无仅有的体验。
以“爱,不期而遇”为主题,升级龙潭湖酒店户外景观浪漫场景,打造露营地酒吧,作为增加四面山爱情类小活动的举办地。
塑造“网红猴王”超级IP,并升级打造网红猴公园。以主题化、创意化、网红化的方式将现有猴园升级打造成为猴公园,让猴公园成为弥补增强四面山景区游玩属性的重要力量,成为四面山景区的一张名片。

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观瀑咖啡改造效果图

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观瀑咖啡原实景图

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洪海湖冬韵

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龙潭湖氛围改造效果图

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“四当家”形象设计、导视系统设计、文创产品设计

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案例分类
农旅融合 乡村振兴 文旅文创 亲子研学 景区升级
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