从20世纪80年代的小旅游概念，到90年代的中旅游概念，再到进入新世纪以来的大旅游概念，随着时代的发展，我们对旅游的认识越来越深入。2015年国家旅游局局长发表文章，提出了“旅游+”的概念，之后，国家旅游局又部署创建全域旅游示范区，得到了各地的积极响应。

国家统计局以国务院有关文件为指导，以国民经济行业分类为基础，以国际标准为参考发布的《国家旅游及相关产业统计分类2015》，把旅游及相关产业分为11个大类，27个中类，67个小类，基本上对应了大旅游的发展，也基本形成了全域旅游的概念。如果说《旅游法》确立了旅游的法律地位，那么《国家旅游及相关产业的统计分类2015》就确定了旅游在国民经济行业里的地位，这样一步一步推进，使全域旅游这个概念逐渐得到明晰。

全的本质

从旅游的角度来说，生活可以分成两种，一种是宅在家里，一种是行在路上，前者是卧游、神游，后者是身游、壮游，但是卧游神游不管怎么样也替代不了身游和壮游。就个人而言，旅游是一个短期的生活过程，但是从社会角度来讲，旅游是一种长存的生活方式。

旅游休闲度假，在20世纪80年代是生活元素，到了90年代就成为了生活要素，为什么说是要素?因为在现在的社会，我们工作的目标就是为了休闲。工作是为了更好的生活，什么叫好的生活？种植业保障生存，制造业缓解短缺，服务业提供便利，这些解决的都是生活的问题，好就体现在旅游休闲度假，所以没有旅游休闲度假只能叫生活，不能叫好生活，这个“好”应该是我们的生活目标。农业社会，与之对应的是少数人的漫游，工业社会，与之对应的是多数人的观光，后工业化社会，与之对应的是全体人的全面休闲，这就是未来的发展方向。

休闲是旅游的蓝海，几千年以来我们一直在说家园，在追求家园，当代社会，因为工业化发展，城市化膨胀，所以我们只能有家，无法有园。但是休闲就在构造新园，创造公共园林休闲生活，用大园弥补小家，用质量来弥补空间，利用的是现代空间分离，质量提高的理念。城市下一步的发展是应该是进行有机更新，进行城市的文化复兴和城市的园林建设，因为这是人性，是生活必然的追求。

全的特点

全域旅游的特点是什么?

旅游资源无限制，差异吸引。只要有差异就有吸引力，放弃了自己的差异化，实际上就是放弃了自己的可持续发展。所以只要有具有差异性，可以吸引人来，能够赚到钱，就是好的旅游资源。

旅游行为无框架，合法体现。只要合法，什么样的行为都可以，甚至可以不合乎惯常的情理，但是违法的行为坚决不行。

旅游体验无穷尽，古今中外。旅游最终追求的是体验，这和物质性产品消费完全不同，现在流行穿越，世界上最有名的主题公园，实际上就是呈现古今中外的景观让你任意穿梭其中。同样，传统的旅游产品怎么能让客人体验到无穷尽的乐趣，是摆在我们面前的一篇大文章。

旅游消费无止境，兴高采烈。旅游中花多少钱算多，没有一个固定的标准，但是最起码要满足一点，就是可以使客人欢天喜地购物，心满意足离开。如果客人花费不多，但感觉被宰，也会不舒服。反之，虽然花费很多的钱，但性价比高，甚至觉得物超所值，他们就会情愿去花。所以，如果一个地方的旅游经营能做到以上这点，生意一定不会差。

旅游产业无边界，全面覆盖。什么是旅游产业?如果现在定义的话，应该说是以旅游者的消费为基点，涉及的所有产品，都是旅游产业。严格地说，旅游跨界这句话也已经过时了，因为旅游不存在跨界的问题，它天然就覆盖了各种行业，与其他行业存在的只是融合的问题。

旅游发展无约束，创意为王。有创意的景点才有发展前景。契合人性的设计，才能体现出文化性，自有商业性是全域旅游的特点。

全的超越

旅游的目的是什么?就是要超越，超越平庸的日常生活，超越紧张的工作状态，超越所谓的对成功的追求。所谓的成功学，对中国人的误导太大了。因为客观来说，成功的永远是少数人，所以大多数人都在追求一个不可能达到的目标，使得本来好的生活也没有过好，本应高兴的生活也过得无趣。

最根本的是超越城市，创建和经营未来的城市，一切为了人的需求，引领发展潮流。我们发展的目的就是为了让百姓过上好的生活。说到底，山水画、田园诗、民俗风、文化歌、生活曲、梦幻情，这是未来的生活应有的模样。未来的城市，应该是山水城市、田园城市、生态城市、森林城市、文化城市、创造城市、数字城市、休闲城市、情感城市、邻里城市、立体城市、幸福城市。

这就需要从根本上转向，全域旅游发展一定需要全面的超越。拥有新的观念，工作为了生活，生活重在休闲，通过休闲提高生活质量；进行新的定位，休闲改变人类生活，休闲提高生活质量，休闲促进和谐发展。

全的把握：六个全域

空间全域。全域旅游示范区一定涉及所有的地方，达到空间上的全域。

行业全域。涉及各行各业，不是简单的小旅游概念，各行各业都要在全域旅游的过程中找到自己的位置，谋求自己的新发展，形成新的增长点。

消费全域。客人从自己家里出来时，消费过程就已经开始了，在这个过程中所有的消费都是全域旅游的消费，这就是消费全域，涉及整个生活过程。

时间全域。包括全年、全时，一年365天的旅游，如果说一个地区年只使能用三个月，那它的旅游将难以为继。

社会全域。包括社会的各个层面，不仅是政府，也不仅是企业，涉及各个乡镇，涉及各个阶层，大家都来投入，才能形成社会全域。

发展全域。包括各个领域，跨越各个行业。比如环保领域怎么做，教育领域怎么做，各个方面都涉及到。

全的解析

全通。就是大交通便捷，小交通顺畅，达到全通。当然如果做特种旅游产品时不必追求全通，因为不是所有地方都需要修大路，有些乡村公路就不需要直通大路。

全景。我们为什么总追求景区呢，可不可以追求景域、景城？现在大家都对景区下功夫，对城市的规划设计却不下功夫。构建景城可以做到处处是景，触景生情。比如新疆布尔津县城，完全是一个富有欧洲风情、童话一般的小镇，不仅韵味十足，自然环境也好。四川的古蔺，城市中没有大广场和大绿地，但是小广场、小绿地、建筑小品集中在一起，彰显得城市非常有味道。江苏的太仓，经济发达，非常宁静，有一个美术馆，体量不大，有一个艺术馆，体量也不大，体育馆的体量也不大，这里的城市公共建筑不追求地标性，不追求大体量，但是走到哪儿都感觉非常舒服，城市氛围极好，类似这些的景城，我们能不能多建几个?

全文。一个全域旅游示范区要有自己的文化主题，要把这个文化主题渗透到各个方面，形成全文的概念。比如城市的建筑，加入一些文化元素、一些文化符号，这个城市感觉就不同了。

全品。全品是两个方面：一个是品质达到什么程度，再有一个是消费者的品位到什么程度。我们有好多城市，山水资源很好，但是城市越搞越糟，工业化的氛围压倒一切，这样的城市又何谈品质和品位?

全业。所有行业都是旅游行业，必须得把各行各业融合到一起，这就是全业的概念，一定要进行全面的超越。举个例子，杭州市旅游委组建了一个潜力行业促进中心，就是挖掘各个行业的旅游潜力，然后培育重点企业。杭州丝绸总公司，是潜力行业促进中心重点扶植的企业，它历史上非常兴旺，但由于中国丝绸出口近几年不景气，工厂效益不好。经过帮扶后，它形成前店后厂的方式，客人来可以先参观工厂，观看丝绸的生产过程，游览之后就可以刺激其消费，这样救活了这家丝绸公司。这就是全业的具体体现。

全员。全员就涉及到用旅游拉动就业。比如农家乐，就实现了一部分农民在旅游行业就业，将农家乐视为旅游微型企业，就是一种全员的概念。

全新。一定要有新思维、新路径、新方法，才能全面激活旅游行业。

全的思路

全域旅游总的思路是以后工业化视角，挖掘前工业化资源，利用工业化成果，创造超工业化产品，对应变化中的市场。

第一，我们对应的市场是后工业化的市场，现在进入后工业化的是北京，但是全国的总体处在工业化发展的中后期，包括沿海发达地区在内，他们在几年之内都会进入后工业化发展阶段。对应这样的市场，必需具备后工业化的视角。

第二，挖掘前工业化资源，现在各地前工业化资源还是很多的。什么叫前工业化?我们现在在餐饮方面要吃的土鸡、笨鸡蛋、野菜，都是前工业化的资源。但是严格地说，我们虽然有大量的前工业化资源，在巨大的市场需求面前还会显得不足，所以就需要进行专门的培育，比如说来到农家乐的游客，都要吃土鸡，当地不可能有那么多的土鸡，这就需要我们转变思路，可以开辟一个村子专门进行土鸡养殖，这样既可满足供给，也做到了货真价实。

第三，利用工业化成果，工业化成果就是基础设施，有了基础设施的建设和发展，才有了旅游的今天。现在高铁基本上改变了中国旅游发展格局，形成了同城化旅游圈，比如北京、天津高铁半小时可达，所以天津被纳入了北京的日常休闲圈。还有一个概念是近城化，就大城市周边可被划入周末休闲圈的范围。城市和城市之间的距离越来越近，就是工业化带来的成果。

但旅游最终需要的是创造超工业化的产品来对应变化的市场。市场在不断的成长迭代，比如现在出去旅行对于80后来大多数都不会参团，他们自己就像一个小的旅行社，所有的行程信息都从网上获取，在线预订；随着行进，不断对线路进行调整，回来之后可以形成自己的攻略，这个过程就是消费者直接参与了产品的设计、配置、运营和改变。

服务业成为产业主体，科技文化休闲产业主导，创新成为社会潮流，智慧建设普及化，城市环境极大好转，城市品牌不断提升，民众生活幸福指数高，休闲度假成为生活要素，这是后工业化阶段的八个特征。我们一方面要对应这八个特征来研究旅游发展，尤其是全域旅游发展。另外一个方面，这也是将来的发展方向。传统的单一观光旅游，是旅行社的天下，是工业化模式，但是散客方式，多元化追求，是后工业化的模式。超越时代看时代，超越地方说地方，超越旅游识旅游，超越项目论项目，这是现在研究旅游、发展旅游必须做到的。

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