看这些乡村小镇如何用动漫IP征服全世界！ |
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动漫作为全球风靡的时尚流行文化，深受少年儿童和家长们的喜爱。那些平凡、甚至有些被现代文明遗忘的小山村，通过动漫IP的引入和打造，将城市文化、商业气息、现代艺术……一古脑儿地交织在古朴文明的乡野里，经过运营前置与资本化运作，为乡村植入超级玩酷IP与创新产业内容，塑造了核心吸引力，不仅提升自身的造血功能与运营变现，更有出色的代表项目吸引了全世界。
不得不说，打造“动漫IP+乡村旅游”的创意营造是动漫与乡村共融后的一场成功的乡村生活创意实验。
“ 柯南小镇”动漫梦境的现实王国
日本作为动漫的鼻祖，近年来，动漫文化开始陆续渗透至区域旅游发展中去，形成了一系列的旅游体验产品，催生了一批以著名动漫IP为主体和本底的动漫主题小镇。
柯南小镇
日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合，成为日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客参观体验。
—— 柯南火车站
—— 柯南列车
位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”，依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持打造的柯南旅游小镇，是日本“动漫IP+文旅小镇”发展模式的代表。
在大荣町，大街小巷都可以看到柯南的身影;全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。同时开发设计动漫衍生文创商品，游客还可以到专卖店购买纪念品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等十分齐全。
—— 柯南博物馆
柯南博物馆是一座很是独特的白色的建筑物。门口一台黄色的小轿车，原来这是阿笠博士的“专车”，他专为柯南制作各种特殊工具。该馆以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。博物馆分为6个分区，除了青山刚昌的个人介绍、漫画作品和动画作品的展示区以外，自助餐厅和大量的动漫工艺品店也被设立其中。
—— 柯南大道
街道都还原了《名侦探柯南》漫画里的场景，窨井盖、路标、邮筒满满都是。
—— 柯南大桥
致力于“柯南的村落”建设的日本鸟取县北荣町，力图大胆创意缩短梦幻与现实空间。当地政府在户口簿的证明书上面采用柯南的形象设计，居民卡、户口簿等各种证明也都被印上了本地出生的青山刚昌作品《名侦探柯南》的主人公“江户川柯南”形象。
— 柯南文化
—— 柯南邮票
鸟取县不但将柯南邮票的发售作为主动力，还以该县出生的漫画家为中心，开展了“漫画王国鸟取”活动；北荣町推出了有趣的“名侦探竞赛”，参加者将在柯南大桥上拾到一部照相机，然后根据目击证人提供的线索找出真正的失主，答对者将得到一套每个漫画迷都梦寐以求的柯南邮票。
很快，以漫画兴县的鸟取县，不仅构建了一个动漫衍生品的全球性超市，还通过内外景拍摄地图的制作、县内书店漫画角的设置等活动逐步推进，以漫画巨大的力量来振兴当地的旅游产业。借助柯南的人气，鸟取县北荣町内部“柯南产业”的链条从上游到下游都集中在这个小城内，省去了代理费、交通运输费、导购人员支出等成本支出，形成了“工业集聚区”。
"柯南小镇"的动漫小镇产业链启示：
1、利用动漫旅游在日本的产业融合度较高的现状，将大家所熟知的动漫人物和形象应用到旅游产业中：景区建设、游乐设施设计、漫画主题乐园以及配套动漫餐厅、咖啡厅、动漫主题表演等，为动漫旅游增添了乐趣和文化氛围。
2、将日本的动漫旅游与相关产业如影视传媒、玩具、游戏软件、服装等形成了稳固的产业链。动漫产业给其他产业提供素材的同时，带来了动漫作品的知名度和广泛的消费群。
3、日本动漫旅游产业能形成结构完整的产业集聚，拓展到提供专业培训、教育、信息、研究等支持的政府和其他机构组织，为当地小城镇集聚产业、资金、人口，成为小城镇经济实现集聚效应的重要途径。
4、为小城镇塑造个性和品牌。日本创造了许多家喻户晓的动漫人物形象与实地结合形成观光互动体验后，就能形成非常有特色的创新旅游资源。动漫旅游是以地域文化挖掘与动漫形象融合为核心的，能够在某种意义上维持和强化地方性，引领小城镇特色化发展，激活小城镇文化。
5、推动小城镇向生态化与集约化发展。日本推进动漫旅游业，直接带动小城镇的绿色发展，动漫旅游业能够促进生态旅游基础及配套设施建设，引领游客市民的生态环保识。
6、提升小城镇居民素质，有效带动就业。动漫旅游业的发展能够提高小城镇居民的素质，促进与现代社会的对接。动漫旅游业的发展必须要与餐饮、住宿、娱乐等基础产业相结合，因此动漫旅游业在一个小城镇的落地必然会带来大量的就业机会，从而使居民的收入得到增加。
"大力水手村"
“大力水手村”位于欧洲地中海一隅的小国马耳他内，是座从漫画里走出来的特色文旅小镇大力水手村通过IP品牌化、新增娱乐设施等改革，对乡村未来的发展及促进作用。
创作于1929年的大力水手“卜派”，历经数十年仍然广受欢迎。好莱坞在1980年决定拍摄同名真人版电影，外景地选在马耳他的这片港湾里，使得这个原本名字叫Sweethaven的“与世隔绝”的小乡村一下出了名。
根据E. C. Segar的连环画建造的这个村子，五彩的撞色村庄一景一物都是漫画的1:1还原。因为马耳他没有森林，村内建设的理发店、面包房、锯木场、鱼店、邮局、鞋匠铺甚至还有目的等19间木造建筑物的建筑所用的材料都从荷兰等地搬运过来。
大力水手真人版电影拍摄完成后，当地人在保留并进一步还原动画片场景外，还增添了以“大力水手”为主的娱乐项目。他们将木制结构的屋子，刷上五彩斑斓的颜色，每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点。
为了让游客更身临其境，村庄还增设了游戏屋、博物馆、电影院等娱乐设施。可以参观博物馆，在电影院看大力水手动画片，也可以看木偶戏。游走在村内，还会遇到大力水手情景剧动画里的“奥利弗”会走出电影，招揽女游客作为看热闹的村民，男游客作欺负奥利弗的“坏人”，最后“卜派”出场，吃菠菜、解决坏蛋。
将情景剧拍摄成片后，“卜派”对邀请游客一起到电影院。看这场即兴演出，满意的话可以花7欧元买下DVD，参与演出的游客，可能会被送上一套由自己亲自演出的“大力水手”DVD纪念片，DVD上还会有参与游客的名字。
村庄里保留了一些拍电影是保留下来的小屋，打造成专门的拍摄地。游客可以穿上动画角色的衣服，进行拍照。小村庄里还有画脸谱、做气球人、户外烤肉、做手工和玩任天堂游戏。
为了配合一些成年游客，这里还有一个迷你高尔夫球场，成年人可以免费品尝葡萄酒。菠菜是这个小镇内最受欢迎的蔬菜，与漫画同款的菠菜罐头则是最常见的装饰物，餐厅内菠菜汤是最畅销的菜肴。
除此之外，作为地中海的海滨城市，小村庄内还有一些季节性的特色活动。夏天可以在这儿玩水蹦床、打水球、划船。12月可以在圣诞老人玩具城里参加圣诞节游行。整个村庄就是个巨大的游乐场，入村就会有一张游玩导览图，不仅是孩子们的乐园，也是大人们的童年回忆。还有人带着回忆选择这里举办婚礼、度蜜月。
为了保护大力水手小镇的一景一物，也为了当地村民的经济收入，进入小镇需付门票14.5欧元（包含所有参观点、15分钟的快艇及游泳区和沙滩椅。但不包括餐厅消费），拿着“大力水手村”的门票，还可以在村庄的“水手酒吧”里兑换一份“水手套餐”（包括一份菠菜汤、一个小面包和一杯仙人掌果实酿成的酒）。
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马耳他虽然是在地图上很难找到的欧洲小国，面积仅316平方公里。因为“大力水手村”，这里成为了欧洲著名的旅游海滨度假胜地，每年要接待客络绎不绝，他不仅是家庭度假的理想之地，也是极具特色文旅小镇。
“大力水手村”的改建运营启示
1、找准定位。原先的Sweethaven村，是个没有资源、交通不便的小村庄，而后因为机缘巧合被改造成“大力水手”的拍摄地，并做了一系列的设施建设。村民利用这一点，找准IP定位，立足动画影视营销，大力发展旅游业，完善各类基础、娱乐设施，将村庄建设成为一个具有标志性的文旅小镇。
2、互动体验。村庄仅有旅游观景点是远远不够的，要发展村庄旅游观光产业，在众多乡村中脱颖而出，让游客眼前一亮，就要在互动中增加体验游戏，将IP特色、当地文化融入游戏中，让游客在互动体验中，深入当地村庄、融入当地文化，轻松愉快的度过休闲时光。
3、开发衍生产品。发展周边产业，形成闭合产业链，带动小镇经济发展。比如，大力水手村为了更深入“大力水手”动画形象，生产菠菜罐头；在酒吧售卖菠菜汤等，将核心IP深入到其他行业中，发展其他行业，形成闭合产业链，更加深入了IP的推广。
“动漫IP+文旅小镇”这样的“美丽乡村”实验，极富想象力地让动漫卡通和乡村话语联系在了一起。这种有趣的混搭，碰撞出来的火花，会渐渐地、悄没声息地改变很多东西，包括休闲度假方式、亲子旅游方式等等，而那些风景、游人、故事，一切乡村里外的人们享受幸福的模样，正像夏花一样，简单地生长。
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