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亲子旅游时代如何“掘金”溜娃经济?
 
 

 相关数据显示,国内儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,儿童产业似乎是稳赚不赔的生意。全球各国的设计师们也在不断地创新,只为给孩子们创造一个可以探索想象力的环境及消费业态。好玩有创意的游乐设施及亲子业态不仅能成为一道亮丽的风景线,也会增加游客的驻留时间,亲子旅游时代,如何打造真正优质的亲子游乐呢?

亲子旅游相关关键词:家庭、自然、文化、体验、交互、共鸣、主题、探索、游乐

 

1、亲子游乐产品类型

城市亲子游产品

室内游乐场、儿童职业体验馆、互动体验场馆、室内水乐园、主题展览、动漫主题乐园、儿童创意DIY馆、儿童图书馆、主题儿童餐厅、综合型儿童游乐园、亲子酒店

城郊亲子游产品

郊野公园、水上乐园、游乐型儿童公园、情景模拟型主题公园、观光型主题公园、动植物园、户外景观公园

乡村亲子游产品

主题牧场、主题农场/庄园、特色果园/菜园采摘园、花田、农业观光园、农耕教育主题公园、农业科技博览园、特色古村寨、特色民宿

公共场馆/园区

 

博物馆、科技馆、图书馆、体育馆、电影院

 

二、较受欢迎的亲子业态

1、儿童体验馆

北京故宫儿童体验店

 

“故宫儿童体验中心”专门对3-12岁的儿童设计的多种日营活动主题,帮助孩子们在故宫内通过参“观”感受文化,了解文化,内容包含写生、手工制作、主题活动。


店内按照功能划分设置了三个区域:上书房、互动教学区、家长等待区。

“上书房”是为幼儿设置的活动场所,墙壁、地面、桌椅都是特别为儿童设计,以防儿童碰撞受伤。“互动教学区”,年龄稍大的儿童可以通过动手参与“文创开发”,在潜移默化中感受传统文化。“家长等待区”,提供餐饮服务,并展陈故宫图书和文创产品,或赏玩,或谈古论今间,等待孩子的家长也可以更深入的了解故宫历史文化。

在这里,小朋友可以通过给故宫吉祥物壮壮、美美“穿衣服”来了解宫廷服饰文化;通过折纸制作小车玩具,创造自己的“故宫动物城”,了解故宫中龙、凤、麒麟、狮子、大象、獬豸、甪端等瑞兽的文化内涵。

 

2、野外冒险游乐场

位于纽约曼哈顿岛最南的Governor Island上,这个叫play:GroundNYC的冒险游乐场,是充分发挥孩子的探险天性,释放自我的游乐之地。整个游乐场5000平方左右,孩子们一个个在盛夏的烈日里玩得汗涔涔,更被泥水弄得脏兮兮,但都很尽情。

 

孩子在里面准许被玩火、玩木头、玩泥水、玩绳子材料有泥、水、绳子、空瓶子、超市破烂购物篮、路障、水管...这个冒险游乐场一看真的很像垃圾场 ,一切都是那么工业而粗犷。


搭建船板,准备“渡河”

 

 

 

乘坐绳子+超大号购物篮“摆渡”

拴轮胎,荡秋千

在普通游乐场,“怎么玩”其实是被规定好的一件事,这里可不一样,这里的玩法、规则,每时每刻都在变,而制定的人是孩子们。

老板Rebecca Faulkner说:“在这里,孩子们怎么玩都是自己做主。他们会知道什么是风险,以及怎样去handle这些风险。建造这个冒险游乐场的目的就是要让孩子们拿起榔头、拿起锯子、摸到木头的刺、甚至被钉子扎到......这些都曾经是生活的必备技能,现在却在大部分孩子的童年里,因为“危险”二字从不出现了!

 

3、儿童零售店

Hamleys Toy

拥有250多年历史的英国玩具品牌,其自有品牌本身具有IP效应姆熊,拥有众多广品线的衍生品。

 

门店用于孩子们体验的经营面积占比可达到20% ,设有魔力AR体验区、遥控车大赛区、 软体游乐园、创意工作室等多个娱乐互动体验区,它不仅仅是一个购买玩具的卖场,更是一个激动人心的趣味游乐园。

 

4、亲子酒店

美国加州乐高乐园酒店:乐高主题&海盗屋

乐高玩具主题公园度假酒店!这里最让孩子们和爸爸妈妈都喜欢的、应该是海盗主题的上下铺房间。如果大人或者孩子是个乐高迷,在这个乐园加酒店玩个两三天,一定能乐上一年!各种物品都是由乐高搭建而出,充满童趣。

瑞典斯德哥尔摩珍宝旅社: 满足你的飞行梦

这是由一架在2002年退役的波音747客机改装而成的旅舍 . 给小小飞行迷的孩子们的,尤其是男孩,简直会觉得酷毙了!应该没有哪个小孩愿意错过睡在一架真正的波音747-200里面的机会吧?

5、儿童图书馆

哥伦比亚复合儿童书店

位于哥伦比亚麦德林市的“9 3/4 Bookstore + Café”,是一间充满奇幻风味的综合书店。店内的空间设计专为儿童打造,无不表明着经营者希望小孩子能够来到这里,在玩耍中亲近书册的心愿。

有别于一般形式的书店,这里整体风格营造的既居家,又像是游乐场。墙面上下间错的六角形座位包厢,可以让小朋友爬上爬下和进进出出,提升他们的兴致、启发他们的想象,让每次到访都像是新的冒险。

 

店内大量使用实木与绿色植被,让整个空间静谧却又充满活力。木头吧台上还有各种美味点心,整个家庭都可以在这个自由无拘束的环境里享受阅读的愉悦感。

 

6、儿童电影院

印尼儿童电影院Cinemaxx Junior

过去,人们带着孩子外出看电影,为了不影响其他观众,许多精力都花费在“控制”随时可能吵闹的孩子身上,到最后全家人都不能真正放松地享受观影的过程。

 

不过在这家影院,人们不再需要烦恼这个问题,如果孩子实在看不下去,他们也不必老实地坐着,而可以开心地去玩影厅内的各种娱乐设施。

 

放映厅内,有两块娱乐区。影厅会在电影开始放映前的一小时开放,孩子们可以提前进去玩耍。

7、儿童户外主题公园游乐场

澳大利亚堪培拉国家植物园游乐场

Taylor Cullity Lethlean公司设计的国家植物园挑战了传统游乐设施的设计理念,巨大的橡木小屋,漂浮在空中以及巨大的山龙眼锥形体,坐落在森林地面上,让孩子们体验林木之美,培养与周围环境的长久联系。

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国家植物园游乐场游戏环境的传统观念的挑战,具有巨大的橡子样的漂浮在天空中的房屋,巨大的山龙眼锥,坐落在森林的地面上。“利用种子作为森林生命的象征,让孩子们和家人可以进入一个被放大的奇妙世界,启发他们的创造性!”

“设计是一个重要的社会发展和教育工具,为所有年龄段的孩子,形成的景观、气候和周围环境的关系就显得尤为重要。

 

3、亲子旅游产品存在的问题

1.亲子互动不突出

从我国亲子游市场现状来说,亲子类旅游产品开发断层较为严重。一类以吸纳了亲子理念的成人旅游线路为主,不完全适宜儿童参与;一类以满足儿童游玩需求为主,家长由旅游主体变为儿童的陪伴者或是看护者,亲子互动功能严重缺失。

 

2.市场分层不清晰

亲子游群体广泛,涵盖了0-18之间的未成年人,由于这个年龄段跨度较大,造成孩子在体能、技巧、耐力等方面存在较大的个体差异,因此对旅游活动的个人偏好、适应性等都存在极大差异,不能一概而论。

 

3.安全问题无保障

 

因为儿童的身体和心理特点,亲子游对旅游环境、旅游配套设施、旅游服务等要求都相对较高,市场建设现状显然无法满足这些需求,突出表现为:基础设施不达标,也亲子游保险体系不完善。

 

 

四、我国亲子游产品的改善建议

1.用差异的方式细分产品

家长和孩子都是游客,无论大人和孩子,让每个游客都应该在这里体验到自己喜欢的项目。因此,要针对家长和孩子不同的关注点设计相应的产品,最大程度上满足整体需求。


2.用主题的理念打包产品

在现有产品上进行微创新,通过主题的理念将其重新打包——用主题统领整个项目,然后深度打磨每个子项目,让每一个亲子项目都有引起共鸣的故事。


3.用互动的课堂增进交流

如能够配备有亲子或家庭教育专业背景的亲子导师,在正式(如培训班、讲座)或非正式(如游戏)课堂上向他们进行咨询、交流,指导亲子游内容的调整或自身行为上的改进,则会达到事半功倍的亲子交流效果。

 

4.用定制的方式集结客群

 

在私人订制的时代,即便是同一个亲子项目,不同类型的客群需求不同,定制出来的结果会各有侧重。因此,需要通过个性化的定制方式针对不同类型的客群推出相应的套餐,进而起到聚集有效客群的作用。


 

随着亲子游乐之于拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显,儿童消费产品及业态类型的设计也日趋精细化与专业化了。从项目策划、主题定位、色彩搭配、空间形式、趣味体验性等等,儿童也需要专属感,这种生活场景化的专属感将更容易与小朋友们建立相对牢固的粘性,进而触发更多的消费可能性。

 

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