一大波节日即将来袭，农业礼品如何修炼“网红宝典”？ |
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新的一年开始了，假期扎堆的上半年又即将开启“买买买”的节奏！五花八门的农产品电商也在“运筹帷幄”。眼看着别人家的大豆、红薯、玉米、萝卜、鸡蛋、西红柿等农产品成了流量小花。
你的农产品要怎么打造成网红爆款呢？
网络爆款农产品需要自备“基因”
农民们通常遇到的难题是自己手上有好的产品，但是很难卖出去，甚至有时候即使卖出去了，也总是感觉是以很低廉的价格在“贱卖”。这可以说是很多农民的心声了，其实目前国家要解决乡村振兴的问题，无疑最要紧的，就是首先要把农民这个“心病”先解决。
说起“爆款”，在大众的理解里，更倾向于“人气高、销量高”，可这种认知往往非常表面，而真正的“爆款”，它是一定存在着一些特殊的“基因”，比如：
（1）产地独特。产地可以说是一个农产品最浓重的“基因”，良好的生态环境，特殊的成长过程是产品与生俱来的“名片”，以此，深刻挖掘特性非常关键。
（2）品质好。产品卖来卖去，其实消费者最终关注的还是品质，这也是所有产品的核心，只有品质过关，产品才能卖得长远，经得住传播。
（3）差异化。做产品最忌千篇一律，没有差异就没有卖点，必须给到消费者不同的感官价值，才能在一众产品中有突出优势。
网络爆款应该有一个好“名字”
你知道一个好的名字对品牌发展有多重要么？农业作为传统行业，农产品命名也存在着过于传统的问题，多以产地、创始人的名字直接命名。俗话说，“名正则言顺”，言顺则事成。产品推销也不例外。好名字让农产品分分钟成为网红爆款，价值千金。
概括起来，农产品起名可分8大维度
1、产品定位与使命 2、产品功能 3、消费者共鸣 4、谐音、翻译 5、外形、感官 6、地域特色 7、企业或者人名 8、独特的技术科技感。
优秀的准确的品牌名称，可以区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与顾客积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，大大节省品牌传播的费用，缩减建树一个成功品牌的时间和成本。
网络爆款还得讲个“好故事” 不仅推介产品，更是倡导一种生活方式。随着中产阶级的数量日益庞大，中国面临全面的消费升级，更多中高端消费者愿意为健康、安全的农产品买单。
在走过硬广和单项宣传的时代后，用户对传统的营销方式已愈渐感到厌烦，更喜欢软性的、能够引起自身共鸣的情感营销，故事化营销的地位日趋重要。
打通社交平台，运用“短视频“”冲入流量高地
通过短视频内容，更能倡导一种积极、乐观、充满美学的生活方式。以生活方式的倡导为契机，把具有相同消费观念的消费者、用户聚集起来，形成一个具有购买力的社群。
给中产阶级提供有价值、有品位的生活方式类的内容，是引导消费的一种方式，这样有利于用户消费习惯的培养，未来社群的消费能力会很大，变现的方式也是多样化的。
通过专业短视频内容的呈现，体现农产品特有的美，把农产品的质感凸显出来。让消费者对那些稀有、珍贵的农产品有所了解，把产品内含的文化元素、经济价值体现出来。
“爆款”背后也要懂得布局 所谓布局，这就很广泛了，而且方法众多。重要的一环还是推广方式。广泛结合现今最普遍的“短视频”入口，打造流量高地是不错的做法。
（1）农产品+可视农业。这主要是依靠互联网等技术把产品的生长全过程真实实时地呈现在消费者眼前，让消费者放心购买甚至可产生“提前订单”。
（2）农产品+网络直播。这种方式同样也是可以使产品真实地呈现在用户面前，从而产生信任购买，尤其可借助一些“名人效应”，更容易推广产品品牌及其知名度。
（3）农产品+电商。这种方式可以借助电商、互联网平台对农产品进行展示和推广，以致于让更多的人认识并了解产品然后便捷地在线下单购买。
推广方式多种多样，像“农产品+微商、农产品+餐饮、农产品+社群”等方式也是非常受大众欢迎的，有心做爆款的人都可以花心思去实践。
在当下这个粉丝时代，通过网红“爸爸”，给自己的农产品培育粉丝。通过培育、留存、激活粉丝，建立粉丝互动交流，从而达到卖货的目的。刷朋友圈、开微店、做直播……新农人用新思维适应着新时代，让传统农产品通过互联网，有了粉丝，变成了爆款。
与其他网红秀才艺晒美貌不同，可在直播中给大家展示的是山林的秀美、农产品的制作、乡村的变化。
从产品的制作到采摘，用富有感染力的语言在网络推介。这种原生态销售，最打动人心。
有方法不一定成功，但没有方法一定会失败。做农业，除了好产品自身品质外，关键在经营，今天的“网红攻略”你觉得如何？拿走不谢，祝福所有农民朋友大卖！
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