3月30-31日，“张亚权‘十年原创之路’系列公开课”第一站，在春城昆明起航。本次公开课共分两场，分别在云南昆明富民县政府和云南师范大学举办。参与人员包括部分政府领导，农投公司、规划企业负责人，云南农业大学、云南农业科学院研究人员等200余人。

昆明富民县公开课现场

张亚权院长讲解

富民县政府领导聆听记录

张亚权院长分别从政府和企业两个角度入手，阐述了农业产业和旅游市场运作中的新思路，并提出了诸多颠覆传统农业和旅游业的思路和概念。

云南师范大学公开课现场

从政策层面，张亚权院长结合最新发布的2017年中央一号文件，从如何盘活农村集体用地，打造田园综合体等方面指出了未来农业旅游发展、农村三产融合的发展建设方向。并详细解释了农业供给侧改革的核心要素以及现行的国家农业土地政策，明确了在国家深入推进农业供给侧改革的过程中，政府和企业能够借助哪些有利政策展开合作，取得双赢的效果。

张亚权院长讲解

同时，结合云南省的特殊地理优势，张亚权院长建议当地应深入挖掘“高原农业”的优势，将云南特有的“高原农业”品牌塑造成可以对外进行大量产品输出的强势IP。并且依托本地已经初具规模的庄园产业，借助国家大力发展田园综合体的东风，将“云南庄园”打造成为可以比肩“四川农家”、“浙江民宿”的标志性涉农品牌业态。为了提升“云南庄园”在全国的知名度，还可以定期举办一些主题性质的“庄园主论坛”，吸引云南及全国各地的庄园主一起交流讨论，让“云南庄园”的影响力迅速扩散至全国。

针对农旅方向的投资人，张亚权院长从中国农业盈利的三驾马车“品牌、市场、农业+”这三方面，详细的阐述了未来的投资方向和盈利空间。在品牌塑造方面，农业IP势必成为各级政府品牌的一个新的争夺战场，未来具有无限的发展潜力；同时随着中国农业进入3.0时代，企业将成为农业市场的主导，在市场、资金、平台、品牌塑造等各方面都具有更多、更广泛的附加值空间；在现今的互联网时代，农业订制化也必将以更少的中间环节，更个性化的销售模式为更多企业和投资方带来更大的利润空间。

而对于农业和旅游行业的从业人员，研究人员来说，从最初的“产业休闲观光、乡村旅游”到第二阶段的“农业旅游综合开发”，再到现今以“健康订制”、“农业公园”和“生活方式”为引领的第三代产业、观光、休闲型农场，农业3.0时代带来的将是农业和旅游行业更加紧密的融合，也意味着更多的挑战和机遇。

张亚权院长指出，未来的农业发展，食品安全是重中之重，因此以“健康订制”为引领的新型产业农场，必将深入普通家庭，餐饮企业，企事业单位等各个需求终端，为食品健康安全保驾护航。农业公园、生活方式农场等的出现，也将打破原有农业旅游、休闲度假方式，建成集乡村地产，养生养老，亲子教育，主题公园，星级酒店，休闲运动体验等于一体的农业综合体。城市、家庭、农场三位一体，成为一处贴近自然，融入田园，释放自我又不远离城市的日常生活空间；一处体验性良好的亲子教育空间和一处可以让老年人老有所事、安享晚年的乐土。

总之，农旅产业的研发和打造，是一二三产业互融，尤其是一三产业互融的关键，目前较容易赚钱的领域就是农旅结合。只要做好“农业+旅游，农业+互联网，农业+ 生活方式”等方面的结合，就可以打通农旅融合的关键环节，取得突破。

“张亚权‘十年原创之路’系列公开课”2017年将在全国举办十场。第二场公开课的相关信息，请持续关注“东方创美”微信。张亚权院长将继续结合自身经验和当地实际，从理论到实践，与政府、投资人、行业学者一道进行交流探讨，为旅游规划行业的发展提供新颖的理念、思路与模式。