“联姻”农场为品牌赋能，乡村振兴新绝招！跨界农业原来这么牛！

 

 

 

 

 

近年来，纵观休闲农业发展，从链接到反链接，从整合到反整合，从融合到反融合……其他行业在为农业赋能的同时，休闲农业凭借独特的属性，也日渐成为各行业品牌升级的巨大支撑。过去，人们眼中“土里土气”的休闲农业，正成为高端品牌跨界联姻的抢手对象。

 

 

 

 

 

Muji 农场

 

 

卖产品卖菜卖生活方式已经无法满足Muji以“自然、简约、质朴”为经营理念的企业向农业的上游进军，前不久，Muji又放大招啦！在日本东京的郊区千叶县鸭川市西部，与当地的农民合作，还开了一间名为“里のMUJIみんなみの里”的全新农场！你不仅可以买到、吃到最新鲜的农产品，而且可以亲自下地体验农活。洋气满满的乡村振兴！

 

1、选址呈现十足的日式乡村风。这里前身是一个当地村公所，通过改造，日式乡村风十足的店铺里，承担了当地美食餐厅、纪念品商店、农产品直销、体验课等多种功用，全面又温馨。日式的精致农业，也为店铺提供了丰富的食材。

 

 

2、生鲜店，Muji的鲜艳符号。Muji在这个小乡村里开的生鲜店，以本地的农产品为主。在售卖的每个种类旁边，你都能找到一块手写的标签，上面不但写着商品的名称和价格，还贴心地介绍了原料、营养成分或者推荐料理方法。方便顾客采买制作。

 

货架摆放是Muji简约质朴的风格，上方有明显“农”字的标志，屋顶简单的吊挂一些传统乡村农具，成本不高，但很能营造乡土氛围。

 

 

3、 Cafe&Meal MUJI：乡村休闲新指南。餐饮+零售已经是现在新零售的主流，Muji开在乡村的这家生鲜店也一样，而这里的餐饮则更具特色。

 

 

这些贩卖的食物都是采用当地的食材制作，而且很多都是手工制作，是当地的传统手艺。还有用本地新鲜水果做的水果冰激凌。 

 

4、预约农活体验，不是采摘那么简单。无印良品并没有在合作的农场搞“采摘”，而是采用预约式的农活体验。只要在 MUJI 官网报名，就可以参与线下的种植。游客们可以和家人一起预约来此种植水稻，体验做饭，吃饭时，每粒饭将在你口里变得更加珍贵。

在这里体验农活是要收费的，比如体验种植插秧，收费为1500日元。除了体验农活，还有可以现场学习制作寿司。

5、农事活动带来美学感受。艺术画展、传统的日本鼓演出，村里的年糕大赛以及处处精心装点的农业质朴元素……丰富不断的农事活动为这里的游客带来不一样的美学感受，让这里充满接地气的迷人魅力。

Muji 农场自然朴素的环境和处处用心的细节，让它成为一个偶尔享受慢生活的所在，也给来自城市的游客一段独特的体验。这个高配版的“农家乐”也是 MUJI 贴近自然、简约自然生活方式 的又一次沿袭。

 

 

 

 

STARBUCKS  休闲农场

 

 

无独有偶，同样是国际品牌，2018年3月，星巴克在哥斯达黎加的阿拉胡埃拉省开了一家阿尔萨西亚庄园，这就是一座以咖啡文化为主题的休闲农场，以此对全世界的咖啡爱好者敞开大门。

星巴克这个休闲农场采用售票制，门票价格是25美金，折合人命币约175元，其中的内容有90 分钟的导览、咖啡品尝、免费停车，额外还有一条当地特色伴手礼。

这并不是一个单纯的景点，但对热爱咖啡、种植咖啡的人们来说，阿尔萨西亚能充满你的所有感官，这是一个土壤有灵魂的地方。阿尔萨西亚如源泉一般，支持着各地农艺师让星巴克发展可持续农业，与世界分享。

这个基地研究如何保护咖啡树免受气候变化和疾病的影响、如何让咖啡树提升抗病虫害能力、如何培育更杰出品质的咖啡树种？这里不仅是咖啡农场，更是一个咖啡农学研究基地。

农场不仅研究这些问题，并向全球各地咖啡种植者分享结果，传播星巴克可持续农业的理念和文化。所以，星巴克这座休闲农场补足了星巴克商业闭环中的重要一环。

 

 

 

当下，在电商、互联网、娱乐、家电等越来越多的企业跨界进入农业和乡村时，我们发现，原来定义清晰的行业，正在变得边界越来越模糊。现在的农业不仅仅是生产粮食的地方，更是休闲业、餐饮业、旅游业、娱乐业、教育业、文化业，时尚业甚至是一个寄托了情怀的特殊硬件……我们有理由相信，未来，农场的背书对于品牌发展将会有更深远的作用。

 

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